Cuando comienzas con la idea de promocionar tu empresa en internet, comienzas a oír o leer de todo. Que si esto funciona, que si lo otro es mejor. Oirás de todo, lo que a uno le puede funcionar a otra persona no.
Esto es como cuando quieres perder peso. Que si la dieta de la alcachofa, la de la piña, la de proteína. Lo cierto es que no hay dieta ni estrategia de marketing mágica.
Lo primero que debes es tener un plan, fijarte objetivos y si buscas la ayuda de un profesional que te guíe mucho mejor.
Entre tantas cosas que hay seguro te suena el posicionamiento en buscadores y la publicidad en buscadores.
No considero que una sea mejor que la otra, cada una tiene sus pro y sus contra, dependerá de tus objetivos, presupuesto, tiempo. A continuación te muestro varias diferencias entre el posicionamiento y la publicidad en buscadores.
1. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores y la publicidad en buscadores?
La imagen de arriba es una captura de Google. Cuando buscas algo en Google utilizas una palabra clave, por ejemplo «diseño web Cádiz». Google busca en su base de datos entre millones de datos y te muestra lo que ha encontrado.
Lo que está resaltado en color verde es el Posicionamiento en Buscadores.
Lo que está resaltado en color rojo es la Publicidad en Buscadores.
A continuación te explico punto por punto cuál es la diferencia entre estar en un lugar u otro.
2. ¿Cuándo quieres lograr tus objetivos?
Posicionamiento en buscadores
El trabajo de posicionar una página web, tienda online o blog la llamo «trabajo de hormiguita». Por ejemplo: hoy creas tu web y la publicas, supongamos que la tienes súper optimizada (explico más abajo lo que significa), no creas que mañana Google te mostrará entre los resultados de acuerdo a una palabra clave determinada.
Este buscador se toma su tiempo en indexar tus páginas. Con indexar me refiero a que Google visite tu página, lea todo el contenido y lo guarde en su base de datos, para posteriormente poder mostrar tus datos.
Incluso, tarda cuando rediseñas tu web, sino lo haces bien puede que tu posicionamiento se pierda y tengas que volver a comenzar.
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El posicionamiento lo recomiendo para objetivos a MEDIO – LARGO PLAZO.
Publicidad en buscadores
Es la vía rápida, te vas a Google Adwords configuras una campaña y en poco tiempo tu publicidad aparecerá en Google.
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La publicidad la recomiendo para objetivos a CORTO PLAZO.
3. ¿Puedes controlar los resultados?
Posicionamiento en buscadores
Google mostrará los resultados en la posición que quiera, con el texto que considere adecuado. Te recomiendo configures en tu web los meta title, description y snippets, así le “dirás” a Google como quieres que se muestren los resultados. Pero es él quien manda y muestra la información del modo que él (algoritmo de Google) decida.
Supón que tienes una promoción del día de la madre y quieres que aparezca en el buscador. Olvídate del posicionamiento, no te servirá para esto. No tienes el control de que el buscador muestra. En ese caso, utiliza publicidad.
Publicidad en buscadores
Como tú pagas tú «mandas», lo escribo entre comillas por que no mandas al 100%, pero no quiero entretenerme en ello.
Puedes configurar una campaña para que muestre el texto que quieras en la fecha que decidas, incluso que se muestre en una región determinada.
Volvamos a esa promoción del día de la madre y quieres que aparezca en Google durante la semana previa a el día de la madre y que diga «10% de descuento y envío gratis», que solo se muestre a las personas que buscan desde Madrid porque solo envías a esa ciudad. Con ¡la publicidad puedes hacerlo!
4. ¿Cuánto cuesta?
Posicionamiento en buscadores
Nada, es gratis. Aparecer en Google gratuitamente y que entren en tu web miles de veces y no te cueste es posible si Google te posiciona.
Que Google te posicione no es tarea fácil pero se puede lograr.
Publicidad en buscadores
La publicidad dura mientras tengas dinero para pagarla. Habitualmente pagas por cada clic que hagan en tu anuncio. Por ello salvo que tengas un megapresupuesto te recomiendo que trabajes el posicionamiento.
5 ¿Es importante como esté diseñada tu página web?
Posicionamiento en buscadores
Aquí la clave no es que tu web sea bonita o fea, sino que esté optimizada para buscadores.
Ten en cuenta que Google es ciego y no puede leer lo que tengan escritos las imágenes. El lo que ve es el código. Actualmente también “ve” imágenes y vídeos, pero centrate sobre todo en el texto.
Por ello:
- Debes escribir en los contenidos tus palabras claves si quieres que Google sepa de qué va tu página.
- Etiqueta tus imágenes (alt title).
- Ten una web optimizada técnicamente, es decir, que se cargue rápido, que sea responvise (se se vea bien en ordenadores, tablets y móviles), que tenga URL amigables y otras “cosillas” más.
- Ten un sitemap y envíalo a Search Console.
- Ten un archivo robot.txt bien estructruado.
- Formate para que puedas optimizar tu web cada día.
Publicidad en buscadores
Da igual si tu web es solo una imagen con un botón de compra, porque Google no necesita indexar tu página para que la publicidad funcione.
Te recomiendo para mayor efectividad que crees landing page cuando uses tu publicidad. Y que estas sean efectivas.
6. ¿Cuál te recomiendo? y conclusiones
Al explorar las diferencias entre el posicionamiento y la publicidad en buscadores, he llegado a algunas conclusiones que deseo compartir contigo. Ambas estrategias tienen sus propias virtudes y desafíos que debes considerar según tus objetivos y recursos.
El posicionamiento en buscadores requiere paciencia y dedicación. Al optimizar tu sitio y crear contenido relevante, puedes establecer una presencia sólida a largo plazo en los resultados de búsqueda. Aunque lleva tiempo, los beneficios duraderos son valiosos.
Por otro lado, la publicidad en buscadores ofrece resultados más rápidos y controlables. Puedes llegar a tu audiencia de manera específica y promover acciones inmediatas. Sin embargo, esta opción demanda una inversión continua y una gestión constante para maximizar su efectividad.
En mi opinión, una estrategia equilibrada es la clave. Combina el poder a largo plazo del posicionamiento con ráfagas estratégicas de publicidad para alcanzar tus objetivos de manera efectiva y sostenible.
En última instancia, tu elección depende de tus necesidades y circunstancias. Experimenta con ambas, adapta tus enfoques y mantente abierto al aprendizaje constante para lograr un impacto significativo en el competitivo mundo digital. ¡Adelante, conquista los buscadores con tu presencia única!
Que tengas un feliz día!
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